Gap ouvre son programme destiné aux influenceurs à ses employés
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Influence marketing. De nombreuses marques ont décidé de lancer leurs propres programmes dédiés aux créateurs de contenu. Ils peuvent se décliner de plusieurs manières: affiliation, gifting ou encore une participation accrue aux projets. Des marques comme Kiabi, Minecraft ou encore Nat Geo ont déjà dévoilé des dispositifs de ce genre. Mais certaines vont encore plus loin, et ne se contentent pas de collaborer avec des créateurs. Elles intègrent leurs employés et collaborateurs à ces programmes. C’est notamment le cas de Starbucks, qui a recruter plusieurs personnes pour incarner la marque sur les réseaux sociaux.
En octobre 2025, le groupe Gap a lancé son propre programme pour les créateurs de contenu. Le 27 juillet, la marque annonce l’ouverture de ce dispositif à ses propres employés. Voici ce qu’il faut savoir.
« Nos employés connaissent nos marques, nos produits et nos clients mieux que quiconque »
Lorsque Gap lance son propre programme dédié aux créateurs de contenu, l’objectif est de mettre en avant les différentes marques du groupe: Old Navy, Gap, Athleta et Banana Republic. Pour rejoindre le dispositif, il faut simplement avoir 18 ans et posséder au moins 1000 abonnés sur un réseau social. En moins d’un an, le programme a touché plus de 154 millions de consommateurs à travers près de 30.000 publications, selon un communiqué de presse.
Désormais, les employés du groupe Gap vont pouvoir rejoindre ce programme et mettre en avant les différentes marques sur les réseaux sociaux. « Nos employés connaissent nos marques, nos produits et nos clients mieux que quiconque », a déclaré Damon Berger, vice-président principal des services partagés de marketing chez Gap Inc. « En étendant ce programme aux employés admissibles de nos bureaux, magasins et centres de distribution, nous leur donnons l’occasion de devenir des influenceurs, de gagner des commissions et des produits tout en partageant ce qu’ils aiment et en donnant vie à nos marques grâce à une narration authentique », ajoute-t-il.
Images ©Gap Inc
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